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Un nouvel affichage pour les top annonceurs chez Bing

20 janvier 2017
Bing_Nouvel_Affichage

Les ingénieurs de chez Bing sont en train de nous préparer une petite nouveauté.

Avez-vous remarqué dans les résultats de recherches que vos annonces ou celle de vos concurrents peuvent bénéficier d’un double affichage ?

Prenons l’exemple de la requête : « location vacances île d’oléron »

affichage annonce bing

 

En position premium vous avez : homelidays.com, abritel.fr, airbnb.fr et holidu.fr

nouvel affichage annonce bing

En bas de page, vous retrouvez les deux premiers annonceurs de l’encart premium, à savoir Homelidays et Abritel.

Notons que pour ces résultats de bas de page, vous avez à l’identique : les titres, le texte de description et l’url à afficher. En ce qui concerne les extensions, seules les extensions d’accroches et le seller rating sont repris.

Quels impacts cela pourrait-il avoir ?

  1. Plus de places pour les annonceurs qui se retrouvent en bas du tableau. Il y a actuellement 11 encarts de disponibles pour 9 annonceurs

 

  1. Vers une baisse des CPCs pour le top 2 annonceurs ?

Logiquement le clic sur l’annonce de bas de page devrait être plus faible. Si cela est bien confirmé avec ce double affichage, cela nous permettra d’avoir des cpcs plus faibles.

  1. Payer deux fois pour le même internaute ?

Mettons nous à la place d’un internaute lambda, lorsqu’il effectue une recherche, il peut potentiellement cliquer sur nos 2 annonces, s’il passe en revue toutes les offres et cela peut avoir une répercussion sur nos coûts.

Comment l’algorithme va-t-il gérer ça ?

Bing nous apporterait-il une solution qui nous permettrais d’améliorer la rentabilité des campagnes quand chez son homologue, la concurrence s’accroît et que les CPCs moy. augmentent de façon fulgurante ?