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Le Customer Match : l’arme secrète

27 mars 2017
customer-match-blog

Le Customer Match est une option disponible sur Adwords depuis fin 2015. Il permet de croiser les adresses mails de vos clients à celles des comptes Google. Cette option est disponible sur les campagnes sur le Réseau de Recherche, Youtube et Gmail. On remarquera donc qu’il n’est pas disponible pour les campagnes Display, ce qui est compréhensible du fait de la diffusion sur des sites tiers.

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[#Linkbaiting – 2/4] Envolez-vous avec Equaero et Bourse des Vols pour une opération linkbaiting

23 février 2017

Après l’opération de linkbaiting de Relai du Silence, nous arrivons à la deuxième étape de nos rendez-vous hebdomadaires avec cette fois-ci à l’honneur le secteur du voyage.

Bourse des Vols, comparateur emblématique de vol pas cher, fait confiance à Equaero depuis début 2016 pour optimiser son référencement naturel. Ainsi, l’équipe Equaero a accompagné Bourse des Vols  à la fois sur la partie technique mais aussi sur la partie sémantique de son site internet. Mais le triptyque du référencement naturel ne serait pas complet sans la partie popularité.

Et pour travailler cette 3e branche du triangle d’or SEO, nous prenons le parti de favoriser l’acquisition naturelle de liens pour répondre aux attentes de Google et de son algorithme Penguin. En effet, mettre en avant la qualité par rapport à la quantité est devenu primordiale !

Mais comment faire ?
Plusieurs techniques existent, et voici la proposition que nous avons choisie en collaboration avec Bourse des Vols.

Notre parti pris a été de créer et relayer un jeu concours via une opération de linkbaiting avec des blogueurs influents, de la même manière qu’avec l’opération SEH. À  cette occasion, nous avons mis en place avec le client un jeu concours sur la thématique Voyage et Cinéma.
Le principe du jeu : 10 questions à choix multiples incitant de manière ludique à tester ses connaissances cinématographiques en associant la bonne ville au titre du film. Bourse des Vols a décidé en partenariat avec Air Tahiti Nui, de mettre en jeu un gain exceptionnel : un voyage pour deux personnes à Los Angeles !

Ainsi, nous avons pris en main la création d’une application responsive, du graphisme au développement, pour livrer un dispositif « clé en main » au client.

bourse des vols

 

 

La deuxième étape était le relais de ce jeu concours auprès des influenceurs.
Nous avons donc établi une base de données qualifiée d’influenceurs sur la thématique Voyage et Lifestyle. 19 blogueurs influents ont été réceptifs à l’opération et ont ainsi rédigé un article dédié autour de la thématique Voyage et Cinéma, faisant référence à Bourse des vols et au jeu concours. Une opération qui a crée un réel engouement auprès du lectorat puisque 10 089 participations ont été comptabilisées.

 

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Des exemples d’articles de nos partenaires

 

Voici donc une opération qui a permis à la marque d’accroitre sa popularité SEO mais également sa visibilité auprès des internautes et in fine de développer son trafic On site.

 

Si vous aussi vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, l’équipe d’Equaero est à votre écoute ! 

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Google Draft : First Round

17 février 2017

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Cela fait près d’un an jour pour jour que Google a annoncé le lancement du Draft and Experiment dans l’interface Adwords.

La Draft permet aux annonceurs d’apporter des modifications aux campagnes existantes (ajustement d’enchère sur groupes d’annonces, sur les smartphones…) et de les appliquer sur une partie du trafic généré par vos campagnes. (suite…)

2-SEM, Google adwords, Mesure de la performance, SEM

Le RLSA pour les Nuls

15 février 2017
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Le RLSA (ou Remarketing List for Search Ads) est une option disponible depuis le mois de juillet 2013. Son principe consiste à coupler les listes de remarketing avec les campagnes sur le réseau de recherche. Pour simplifier cette notion, prenons un exemple simple. Un internaute moyen visite votre site et le quitte. Plus tard, il tape sur le moteur de recherche une requête sur laquelle vous vous positionnez. Grâce au RLSA, vous pouvez vous positionner plus agressivement ou montrer une annonce personnalisée pour améliorer l’acquisition et la conversion de votre site.

 

RLSA-Principe

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[#Linkbaiting – 1/4] Vivez l’art de vivre à la française avec Relais du Silence

9 février 2017

La « dream team » Equaero vous propose de plonger au cœur des success stories de sa fin d’année 2016. Pendant 4 semaines, nous vous donnons rendez-vous pour découvrir les coulisses de nos campagnes RP web et Linkbaiting.

Au programme : deux campagnes RP 2.0 avec Dulux Valentine et la maison de champagne Cattier mais aussi 2 opérations linkbaiting avec Relais du Silence et le comparateur Bourse des vols.

On commence dès aujourd’hui par un secteur capable de vous donner envie de profiter des prochaines vacances, découvrez tout de suite notre campagne pour les hôtels de charme, Relais du Silence.

Membre de la Société Européenne d’Hôtellerie (SEH), Relais du silence fait confiance à Equaero depuis 2006  pour l’accompagner dans l’évolution de son activité digitale (SEO, SEA).

Afin de développer sa popularité, SEH nous a donc sollicité. Notre approche a été de mettre en place avec Relais du Silence une campagne linkbaiting.

 

linkbaiting

Linkbaiting : Quèsaco ?

« D’origine anglo-saxonne, le linkbaiting, que l’on peut traduire par appât de liens, est un ensemble de procédés permettant d’inciter un site internet/blog à créer un lien naturel depuis son propre site/blog vers le site tiers. »


 

 

A cette occasion, nous avons créé un jeu-concours baptisé : « Casting pour vivre l’expérience Relais du Silence ».

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Les enjeux du mobile-first de Google

7 février 2017

Why-Mobile-First-Content-Marketing-Is-Critical

 

Vous n’êtes pas sans savoir que les habitudes des utilisateurs évoluant sans arrêt, nous effectuons aujourd’hui plus de recherches Google sur nos mobiles que depuis un ordinateur, on prévoit d’ailleurs que 75% de l’utilisation d’internet se fera sur mobile en 2017.

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La pause SMO de Janvier 2017

18 janvier 2017

La Dream Team SMO reprend ses bonnes habitudes en ce début d’année 2017 en partageant avec vous toutes les nouveautés Social Media ! Et ce mois-ci, nous remarquons l’avènement de la vidéo, sous toutes ses formes : du live, des stories, du Mid-roll, des Youtubers d’avenir… Un format de plus en plus exploité par les réseaux sociaux et les annonceurs !

 

Snapchat : 3 nouvelles fonctionnalités

snapcodeMachine learning : Snapchat propose de la publicité entre les stories de plus en plus ciblée en fonction des habitudes de consommation des utilisateurs.
Deep-linking : Les utilisateurs de Snapchat seront redirigés vers l’application de l’annonceur après 10 secondes de visionnage de la publicité. Si l’utilisateur n’a pas l’application en question sur son téléphone, il sera redirigé vers un store pour la télécharger.
Auto-fill Ads : Cette fonctionnalité concerne davantage les services de livraison, entre autre. Il s’agit du remplissage automatique d’un formulaire avec toutes les informations dont Snapchat dispose sur son utilisateur : nom, prénom, adresse, date d’anniversaire…
Plusieurs fonctionnalités qui montrent la volonté de Snapchat de développer sa stratégie commerciale pour séduire les annonceurs.

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La pause SMO de décembre 2016

15 décembre 2016

Les fêtes de fin d’année approchent à grand pas, ce qui ne freine pas les innovations et nouveautés SMO, bien au contraire! Il est donc temps de faire un point sur ces dernières actualités qu’il ne fallait pas rater avant de se réunir sous le sapin: Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn sont ce mois-ci à l’honneur avec du live 360, des lanceurs de conversations, des mesures d’audience, un Créative Hub… et bien d’autres encore !

La Team SMO vous souhaite de belles fêtes et vous donne rendez-vous l’année prochaine pour des nouvelles actualités SMO !

 

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Kiss Kiss Bing Bing !

23 novembre 2016
kiss-kiss-bing-bing

Souvenez-vous, c’était le 29 juillet dernier, tous les utilisateurs de Windows 7 & 8.1 pouvaient basculer vers la version 10 gratuitement (cf lesnumeriques.com). L’une des principales nouveautés sur l’OS, fut l’arrivée de Microsoft Edge (digne « héritier » d’internet explorer) et Microsoft Cortana (l’assistant vocal intégré au navigateur qui répond à la moindre de vos demandes).

Nous nous sommes posés la question de l’impact qu’a pu avoir cette mise à jour (gratuite !) sur l’évolution du trafic provenant de Bing, et comment cela s’est traduit sur la part de Bing Ads vs Adwords.

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