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Avec la multiplication des appareils connectés, le remarketing perdait de sa pertinence. Un internaute, venant sur desktop, n’était plus ciblé s’il continuait sa navigation sur tablette. Pour répondre à cette problématique, Google fait évoluer ses outils de remarketing et va lancer prochainement le cross-device retargeting.

Le principe est de pouvoir cibler l’utilisateur sur n’importe quel appareil (à partir du moment où il est connecté avec son compte Google). Cela permet d’adapter l’une des fonctionnalités les plus puissantes d’Adwords aux usages actuels des internautes et d’établir une présence continue sur tout le parcours d’achat, quel que soit l’appareil utilisé.

Avec l’agrégation des conversions sur les divers appareils, Google fournit les outils nécessaires pour toucher les internautes en fonction de leurs usages et conforte ainsi son leadership sur le SEA.

Source : https://adwords.googleblog.com/2016/09/New-Digital-Innovations-to-Close-the-Loop-for-Advertisers.html