google_draft

Cela fait près d’un an jour pour jour que Google a annoncé le lancement du Draft and Experiment dans l’interface Adwords.

La Draft permet aux annonceurs d’apporter des modifications aux campagnes existantes (ajustement d’enchère sur groupes d’annonces, sur les smartphones…) et de les appliquer sur une partie du trafic généré par vos campagnes.

Par exemple, vous avez un historique de conversions suffisant pour mettre en place le CPA cible, et vous souhaiteriez avoir une idée du volume de conversions que vous pouvez potentiellement générer sans basculer entièrement votre campagne au CPA cible. Cela est possible avec la Draft

Pour se faire, voici comment vous pouvez mettre en place un Draf

1. Vous cliquez sur l’une de vos campagnes  et choisissez « brouillon » :

brouillon

2. Donner un nom à votre Draft, optez pour le nom de la campagne avec le nom de la stratégie et la part de l’audience sur laquelle vous voulez effectuer votre test (cela sera plus facile à retrouver au niveau de vos brouillons si vous faites plusieurs tests)

draft name

3. Une fois créé, vous allez retrouver votre test dans la partie « tous les brouillons » :

brouilon de draft

4. Vous allez voir apparaître votre « brouillon » dans la rubrique « Tous les tests ». Cliquez sur le test souhaité et modifiez les éléments de la campagne désirés (stratégie d’enchère au CPA cible, modification d’une enchère sur un ou plusieurs groupes d’annonces…) et cliquer sur le bouton bleu Appliquer et choisissez l’option Effectuer un test :

apply draft 1

5. Nommez votre test comme votre brouillon, pour mieux vous y retrouver. Définissez la période du test puis sélectionner la part de l’audience que vous souhaitez  atteindre. Il ne vous reste plus qu’à choisir la période du test :

draft name + audience

 

Nous avons effectué un test pour l’un de nos clients spécialisé dans la réservation de séjour.

Test d’un CPA cible sur 50% du trafic généré sur une campagne

Nous préconisons, une période de test de 30 à 45 jours afin d’avoir un vrai recul sur les données du test vs campagne originelle.

Sur les recommandations de Google, nous avons passé la campagne d’origine avec CPA cible (c’est préférable vis-à-vis de l’historique). Et nous avons maintenu le paramétrage actuel sur la campagne Test. Les résultats sont très satisfaisants :

draft cpa 120

 

Sur notre campagne avec CPA cible à 120€ (campagne d’origine) nous avons de meilleurs résultats sur nos KPIs de conversions sans pour autant avoir dégradé les KPIs de trafic.

Nous sommes bien autours de notre objectif de CPA cible à 120€, avec 15 conversions de plus et un CPA qui a diminué de 80€.

Le Draft de Google est vraiment très intéressant pour tester et mettre en application certains changements de paramètres qui peuvent être bénéfiques pour votre campagne.

Malheureusement le Draft n’est pas compatible avec le target ROAS et également si vous avez en place des stratégies d’enchères (emplacement cible sur la page de recherche, taux de sur de sur classement…)

Cela fera peut être  parti des prochaines nouveautés chez Mountain View