safari intelligent tracking

Avec l’annonce d’Apple de la modification du tracking sur la nouvelle version de safari, dite ITP (prévue fin du mois) en prévention des cookies abusifs se pose la question du tracking des ventes dans les outils 3d party.

En effet, après 24h le cookie 3d party sera alors inopérant sur safari et il sera donc impossible de remonter la vente. L’impact est évidemment important, sachant que pour une majorité d’annonceurs les ventes se finalisent après ce délai, notamment via le biais du remarketing.

intelligent-tracking-prevention

Google a réagit en annonçant une modification de son cookie Analytics (first party) qui permettra de continuer à remonter correctement les ventes dans Adwords après 24h. Cela implique d’avoir Google Analytics comme outil de suivi des ventes mais également d’avoir réalisé l’association entre Google Analytics et adwords. Pour les autres annonceurs, une estimation des ventes safari sera effectué de façon statistique.

En résumé les impacts seront limités dans Adwords, même si clairement il semble préférable d’avoir réalisé l’association Analytics et ainsi éviter des estimations, qui sur des petits volumes de ventes/leads seront compliquées à réaliser. De quoi pousser certains gros acteurs à revoir leur position quant à Google Analytics ? Apple a peut être sans le vouloir donner un coup de pouce à son principal concurrent !