Les médias sociaux, efficaces pour générer des leads : c’est prouvé !



 

Comme le montrait l’étude publiée par Equaero fin 2010, l’enjeu de l’intégration des médias sociaux en B to B n’est pas seulement d’améliorer son e-réputation mais de plus en plus de contribuer au développement du business. Les résultats de cette enquête réalisée auprès de 88 entreprises, montrent que plus de 40% des Directeurs marketing et de communication citent la conquête de nouveaux clients comme un objectif prioritaire. Les intentions sont louables mais quelles sont aujourd’hui les preuves de l’efficacité des médias sociaux pour générer des leads ? Deux nouvelles études réalisées aux Etats-Unis apportent des éléments de réponse.

 

La tendance se confirme (suite…)

L’Alliance Search Yahoo! / Microsoft en pratique

Le 29 juillet 2009 Yahoo! et Microsoft annonçaient un accord de partenariat de 10 ans. Déjà en place aux États-Unis et au Canada, depuis octobre 2010, cette alliance sera effective en France, au Royaume-Uni et en Irlande dès le mois prochain. Afin de vous préparer à cette nouvelle expérience du Search, Audrey Borges, Consultante SEM chez Equaero depuis 2006, nous explique la raison d’être de cette alliance et ses conséquences pour notre métier et nos clients. (suite…)

Faut-il avoir peur du Panda ?

Panda, c’est le nom de la nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, déployée aux US depuis le 23 février et bientôt en Europe. Initialement appelée « Farmer Update » en raison des pénalisations de sites dits « farm links » (usines à liens) que cette mise à jour a entrainées, celle-ci a été renommée « Panda », en « hommage » (merci l’ami fallait pas) à l’ingénieur Biswanath Panda à l’origine de cette modification.

Annoncé sur son propre blog le 28 janvier par Matt Cutts, et également via le blog de webmaster tools, le nettoyage de printemps des résultats de recherche Google a connu une avancée inattendue. Il apparaît que l’enquête et l’article du New York Times sur les manipulations de l’algorithme pratiquées par certains sites aux US ont poussé Google à réagir et à aller au-delà de la mise à jour prévue.

C’est en tout cas ce qu’indique Vanessa Fox (ex ingénieur chez Google) lors de la conférence SMX ou elle avance l’idée selon laquelle, outre les sites usines à liens, les sites ayant du contenu de faible qualité (pages non pertinentes pour les internautes ou pages dupliquées) pourraient être pénalisés de façon globale sur toutes leurs positions. Imaginons que 10% de vos pages indexées soient de faible qualité et tout votre site pourrait en pâtir. Le chiffre de 12% des résultats de recherche modifiés aux US semble confirmer l’importance de cette mise à jour. (suite…)

Comment relever le challenge des médias sociaux en B to B ?

Le 3 mars dernier, Equaero organisait en partenariat avec l’IABC (International Association Of Business Communicators), un petit déjeuner débat sur l’intégration des médias sociaux dans la stratégie de communication des entreprises B-to-B. A cette occasion Equaero a présenté les résultats de son étude sur l’intégration des médias en B to B. Trois invités de marque ont témoigné de leur expérience et répondu aux nombreuses questions de l’assistance. Voici quelques temps forts de cet évènement. (suite…)

Equaero participe à la conférence IABC sur l’intégration des médias sociaux en B to B

Si de nombreuses entreprises sur les marchés B-to-B se sont lancées sur les Médias Sociaux, beaucoup s’interrogent encore sur la meilleure façon de les intégrer dans leur stratégie de marketing et de communication. Equaero a interrogé les responsables marketing et communication de 88 entreprises, et présentera les résultats de son étude, le 3 mars prochain, à l’occasion d’un petit déjeuner débat organisé par l’IABC (international Association Of business Communicators). Cet évènement se déroulera en anglais dans le cadre de l’Université américaine de Paris et aura pour thème : « The B2B Challenge: Integrating Social Media in Communications Strategies » (suite…)

Quelle est la différence entre un Community manager et un Social Media manager ?

Avec le développement des médias sociaux de nouveaux métiers sont apparus. D’après une étude réalisée par Equaero fin 2010 auprès de 88 directeurs marketing et directeur de la communication, 68% des entreprises interrogées ont intégré un Community manager, 49% un Content manager et 27% un Social Media manager. Ces chiffres peuvent paraitre anormalement élevés et s’expliquent probablement par le fait que les définitions et les contours de ces nouveaux métiers sont encore assez flous. Sans s’aventurer dans des définitions très théoriques, voici ce qui semble caractériser et différencier un Community manager, d’un Content manager et d’un Social Media manager d’une entreprise. (suite…)

Achat de marques sur Google Adwords, quels sont les risques juridiques ?

Quels sont les enjeux de la nouvelle politique Google Adwords concernant la protection des marques sur un plan juridique ? Maîtres Hélène de Vigan et Jean-Philippe CHENARD Cabinet APC Avocats répondent aux questions d’Equaero sur les risques encourus par les annonceurs.

Q1. Pouvez-vous nous expliquer le contexte juridique qui a amené Google à prendre la décision de libérer les marques déposées sur Google Adwords à partir du 14 septembre ? (suite…)

Equaero à la conférence NTIC Agriconseil

Equaero interviendra, le lundi 17 janvier 2011, dans le cadre des Matinales proposées par NTIC Agriconseil, éditeur d’enquêtes sur les nouvelles technologies et le monde agricole, et Iddem, cabinet d’études et de sondages.

L’intervention d’Equaero aura pour thème l’acquisition de nouveaux clients via le référencement.

Cette conférence aura lieu à la Maison des Eleveurs, Paris 12ème, de 10 à 13 heures.

Position d’Equaero sur la protection des marques et les achats de mot clés Google Adwords

Depuis le 14 septembre 2010, les annonceurs peuvent utiliser comme mots clés des termes déposés et à priori protégés par des tiers, comme les noms de marque. Cette date marque la fin de la protection des marques sur Google Adwords sur le marché français. Concrètement qu’est-ce que cela change et quels sont les risques pour les annonceurs ? Equaero vous apporte aujourd’hui un éclairage sur ces questions clés au travers de deux témoignages, celui d’Arnaud Vitte, Directeur Technique et de Cyril Defont, Directeur Associé de l’agence. (suite…)