A quoi servent encore les outils de bidding externes ?

bidding adwords

Avec l’annonce de la mise à jour du système de bidding automatique disponible dans l’interface Adwords (dit smartbidding), se pose une question : à quoi servent encore les outils de bidding externe type Kenshoo, Marin software ou encore Double Click ?

En effet, Google Adwords agrégeant désormais les ventes multi channel dans les conversions (via un panel estimatif) et permettant de définir des CPA cibles en fonction du matériel, on peut légitimement se poser la question.

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Pourquoi associer son compte Analytics et son compte Adwords

association analytics adwords

4 avantages non négligeables à associer vos comptes AdWords et Analytics :

  • Importer les objectifs et les transactions de commerce électronique Analytics directement dans votre compte AdWords : cela vous évite de créer un autre tag de conversion et de faire s’empiler les tags sur votre site.
  • Développer le remarketing AdWords avec le remarketing et le remarketing dynamique Analytics : bénéficier de la puissance d’analytics pour aller beaucoup plus loin dans la segmentation de vos audiences (utilisation du taux de rebond et toutes les autres données analytics). Cela vous permettra d’être beaucoup plus fin dans votre remarketing
  • Importer des statistiques Analytics comme le taux de rebond, la durée moyenne de la session et le nombre de pages par session directement dans votre compte AdWords : ces données pourront être utilisées pour avoir une meilleur visibilité des performances des landing pages notamment
  • Accéder à des données plus détaillées dans les rapports Entonnoirs multicanaux Analytics

En résumé, nous vous encourageons très fortement à associer vos comptes afin de bénéficier au mieux des possibilités de ciblage Adwords.

 

Associer Analytics et Adwords

Faire du remarketing c’est bien, mais faire du remarketing sur des audiences très ciblées c’est encore mieux. Dans cette optique, nous vous conseillons de créer des audiences directement dans Analytics afin de les réutiliser dans Adwords. Cela vous permettra de créer des segments beaucoup plus avancés que ce qu’il est possible de faire directement dans Adwords.

Pour cela rien de plus simple, il suffit d’associer vos comptes Adwords et Analytics et ensuite de créer des segments directement dans Analytics.

Voici comment associer vos comptes : (NB : il faut être administrateur des deux comptes pour effectuer ces modifications) (suite…)