Le RTB (ou en anglais Real-Time Bidding)
Contrairement à une transaction traditionnelle, le RTB est une transaction automatisée qui permet à un annonceur d'acheter des bannières publicitaires en passant par des enchères.
Comment fonctionne le RTB ?
Contrairement à une transaction traditionnelle, le RTB est une transaction automatisée qui permet à un annonceur d’acheter des bannières publicitaires en passant par des enchères.
Le RTB consiste à allouer en temps réel une impression publicitaire à un annonceur et d’en déterminer le prix en fonction de ses caractéristiques comme la taille de la bannière, le contexte ou encore l’endroit et le moment auquel elle est visualisée.
Pour l’internaute, la mise aux enchères et l’achat d’une bannière en RTB restent totalement transparentes. L’opération d’attribution d’un emplacement publicitaire se fait en quelques secondes et ce mécanisme d’enchères publicitaires se reproduit à l’infini sur tous les emplacements publicitaires. La gestion d’une campagne en RTB est un processus automatisé. Les logiciels d’achat publicitaire (Demand Side Platform, ou encore DSP) permettent de créer et de monitorer tous les paramètres et la configuration de la campagne pour sa diffusion (enchères, specs, audiences, durée de diffusion…).
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Pourquoi intégrer le RTB dans sa stratégie digitale ?
Le RTB est un levier dit data-driven, car le cookie, cette trace laissée par l’internaute quand il visite un site, est un élément central de toute campagne publicitaire en RTB.Autre type de donnée utilisé, l’adresse IP de l’internaute, en théorie très pratique pour identifier les connexions en provenance des entreprises, plus « stables » que les connexions de particuliers.
A terme, un annonceur du luxe pourrait enchérir en RTB, pour diffuser son annonce sur un panneau digital d’aéroport au moment où des passagers descendent de l’avion
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